Pubblicità online: Google e Meta Ads
Gestire budget pubblicitari con criterio: struttura degli account, creatività, tracciamento e lettura dei numeri.
La pubblicità a pagamento è il canale più veloce da accendere e il più facile da sprecare. La differenza tra una campagna che porta clienti e una che brucia budget raramente sta nella piattaforma: sta nella struttura dell'account, nella qualità del tracciamento e nella disciplina con cui si leggono i dati.
Gli articoli coprono la struttura degli account Google Ads, le parole chiave da escludere, il funzionamento reale di Performance Max, i budget di riferimento su Meta, il rapporto tra creatività e risultati e i criteri per capire quando una campagna va scalata e quando va fermata.
Il filo che li tiene insieme è uno solo: ogni euro speso deve poter essere ricondotto a un contatto, e ogni contatto a un margine.
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