Quanto costa rifare un sito web (senza perdere il posizionamento)
Rifare costa come fare — più il trasloco. Le cifre vere, il caso in cui il rifacimento non serve e l'errore che brucia anni di posizionamento in una notte.
Le cifre, subito
Rifare un sito costa come farlo bene la prima volta. Sotto i 1.500 euro c'è l'assemblaggio da template — e se il sito attuale è già un assemblaggio, rifarlo uguale è buttare i soldi due volte. Tra i 3.000 e gli 8.000 lavora la fascia delle PMI di servizi: analisi delle ricerche, architettura, testi riscritti sul processo di vendita, tracciamento. Sopra i 15.000 si va solo quando entra il software: aree riservate, configuratori, integrazioni. Le voci sono le stesse di un sito nuovo, spiegate una per una in quanto costa un sito che converte.
La voce in più del rifacimento è il trasloco: salvare ciò che Google conosce del sito vecchio. Vale il dieci-quindici per cento del progetto e, paradossalmente, è la riga da cui riconosci il fornitore serio: chi non la mette in preventivo non sa di doverla fare.
Prima di firmare: misura, perché forse non serve
Se il sito riceve visite ma non porta richieste, il problema raramente è l'estetica. Guarda i dati prima di decidere: da dove arriva il traffico, su quali pagine si ferma, dove abbandona. Capita spesso che due pagine su venti portino tutto il traffico utile: in quel caso la spesa giusta non è il rifacimento da 8.000 euro, è la riscrittura mirata più il tracciamento — un quinto del prezzo, e si vede in poche settimane.
Il rifacimento completo serve quando le fondamenta sono sbagliate: struttura nata senza guardare le ricerche, tecnologia che nessuno può più toccare, contenuti indifendibili. Un fornitore che propone di rifare tutto senza aver chiesto i dati sta vendendo il proprio catalogo, non la tua soluzione.
L'errore che brucia anni in una notte
Il rischio vero del rifacimento non è estetico: è il trasloco fatto male. Ogni pagina del sito vecchio che Google conosce ha un indirizzo; se il sito nuovo cambia gli indirizzi senza i redirect 301 — il cartello «ci siamo spostati qui» — per Google quelle pagine sono morte, e con loro le posizioni accumulate in anni. Si riparte da zero, e la risalita si conta in mesi.
La procedura giusta è collaudata: censimento degli URL che portano traffico, mappa vecchio-verso-nuovo, redirect attivi dal primo minuto, verifica nei giorni successivi. L'abbiamo raccontata passo per passo in redesign del sito senza perdere la SEO.
Cosa salvare e cosa buttare
Si salva: ogni pagina che si posiziona o riceve link — si migliora, non si cancella —; il dominio, perché cambiarlo è un secondo trasloco e quasi mai è giustificato; lo storico delle misure, che è la memoria di cosa funzionava. Si butta: i testi scritti per riempire, le foto a stock, le pagine doppie che si fanno concorrenza tra loro, la tecnologia che faceva pagare manutenzione per stare fermi.
Il preventivo giusto per il tuo mestiere
Il resto del prezzo lo fa il mestiere: il sito rifatto di un ristorante non contiene le stesse cose di quello di uno studio professionale o di un'impresa edile. Cosa deve esserci dentro — e in che fascia cade il tuo caso — lo trovi nelle pagine di realizzazione siti web per settore, coi casi pubblici a fare da prova.
E se prima vuoi solo capire se il rifacimento serve davvero, scrivici: si parte dai tuoi dati, e la risposta onesta a volte è no.
